Mení aj mediálne správanie, prieskum eviduje nárast
sledovanosti spravodajských kanálov
So vzrastajúcou intenzitou boja proti koronavírusu na Slovensku narastá konzumácia médií, a to najmä v prípade spravodajských kanálov. Vyplýva to z elektronického crosmediálneho merania médií adMeter prieskumnej agentúry Median Sk. Ako agentúru SITA informoval Michal Mislovič z Median Sk, podľa merania postupne narastá čas strávený s elektronickými médiami. Z priemerne strávených šesť a pol hodín pred zavedením jednotlivých opatrení vzrástol čas s médiami medzi jednotlivými médiatypmi na viac ako sedem hodín denne. V nedeľu 15. marca dosiahol strávený čas s médiami svoje maximum, a to necelých sedem a pol hodiny.
Hlavným zdrojom nárastu je sledovanosť televízií s nedeľným maximom necelých päť hodín v porovnaní s bežnými tromi hodinami a 20 minútami denne (vrátane sledovanosti mimo domov). „Čas strávený s rádiami zatiaľ zostáva až na tradičné výkyvy v rámci týždňa nezmenený. V prípade času stráveného s internetom v posledných dňoch minulého týždňa môžeme sledovať kolísanie okolo obvyklej hodnoty dvoch hodín denne, s mobilnými aplikáciami to bolo dokopy takmer tri hodiny," uviedol Mislovič.
Bližší pohľad na jednotlivé televízie prezrádza, že s výnimkou volebného víkendu (29. februára) dosiahli na konci minulého týždňa maxima svoje sledovanosti Markíza, TV Joj, Jednotka a rovnako aj TA3. „V nedeľu 15.marca následne zaznamenali strmé nárasty predovšetkým Jednotka a TA3. Nadpriemerne trávili koncom minulého týždňa čas ľudia aj na weboch televízii Markíza a TV Joj," priblížil Mislovič.
Slováci posledný víkend trávili rovnako viac času aj na Facebooku a Youtube, a to v priemere takmer 35 minút denne na Facebooku a viac ako 20 minút na Youtube. Od štvrtka 12. marca narastá čas, ktorý slovenská populácia trávi chatovaním prostredníctvom obľúbených komunikačných nástrojov. Ide najmä o Facebook Messenger, v prípade ktorého narástol počas víkendu čas o 40 percent.
Nárast stráveného času adMeter zaznamenal aj v prípade spravodajských webov. Najväčší nárast evidovali sme.sk a dennikn.sk. V nedeľu narástol dvojnásobne čas strávený v prípade sme.sk a trojnásobne v prípade dennikn.sk, v porovnaní s bežnými hodnotami.
Mislovič tiež uvádza, že jedným z hlavných dôvodov nárastu sledovanosti televízií je podľa očakávaní spravodajstvo, predovšetkým večerné relácie. Najväčšie nárasty zaznamenala TA3 (počas víkendu viac ako 400-percentný nárast v porovnaní s predchádzajúcim víkendom) a Jednotka s viac ako 70-percentným nárastom sledovanosti večerného spravodajstva.
Projekt adMeter je realizovaný na Slovensku a v Českej republike. Umožňuje sledovať ako celková populácia a jej rôzne cieľové skupiny sledujú televíziu, počúvajú rádia, surfujú na internete alebo využívajú mobilné aplikácie. Merania sa na Slovensku zúčastnilo 800 respondentov vo veku 12 až 69 rokov.
Copyright
© TASR 2020
