10 %
Vyhlásenie Richarda Rybníčka o navýšení limitu reklamy na 10 % je síce legtímne, ale najskôr sa treba spýtať niekoľko vecí.
-Kto je Richard Rybníček a čo tým sleduje ?
-Konzultoval túto iniciatívu s Ministerstvom kultúry
-Konzultoval túto iniciatívu so Slovenským rozhlasom ?
-Konzultoval túto iniciatívu s Radou STV ?
-Predchádzala tejto iniciatíve dôkladný rozbor mediálneho trhu ?
-Kde ostala novela o koncesionárskych poplatkoch?
-Kde ostala Rybníčkova iniciatíva na predloženie Zákona o
verejnoprávnych inštitúciách ?
Na všetky otázky sa dá odpovedať už teraz . NIE.
Potom je však zrejmé, že ignoruje všetky relevantné subjekty na trhu a zakrýva neschopnosť naplniť svoj Projekt riadenia STV
Pre úplnosť dodávame niekoľko faktov :
Spôsoby výberu koncesionárskych poplatkov:
-TV si vyberá poplatky sama
-TV má vlastnú spoločnosť na výber poplatkov
-Výber poplatkov uskutočňuje regulačný alebo štátny orgán
-Poplatok vyberá tretie strana zo zákona (Pošta , elektrické
rozvodné podniky )
-Iný spôsob výberu cez tretiu stranu cez transparenrné výberové
riadenie
Najrozšírenejším spôsobom je výber cez vlastnú agentúry verejnoprávnym médiom na zaistenie výberu koncesionárskych poplatkov
Vysielanie reklamy
V krajinách, kde je vysoký príjem z koncesionárskych poplatkov a indexácia inflácie sa reklama nevysiela :Škandinávia a Veľká Británia.
V Nemecku už ARD i ZDF vysielajú reklamu, ale mimo večerného prime timu a to iba 1 % a úplný zákaz je vo večernom primetime.
Zdroj: EBU
Limity reklamy :
Belgicko 10 % (15 %) *
ČR 1 %
Dánsko 15 %
Fínsko 0 %
Francúzsko 10 %
Chorvátsko 15 %
Írsko 10 %
Taliansko 4 %
Maďarsko 10 %
Nemecko 1,4 %
Holandsko 15 %
Poľsko 15 %
Rakúsko 2,7 %
Slovensko 3 %
Slovinsko 15 %
*Údaj za Flámsko.
Zdroj: EBU a Television 2002, International Key
Vývoj reklamného trhu SR :
2001 Objem reklamy v médiách (cenníkový) mld. Sk 11,41
2002 Objem reklamy v médiách (cenníkový) mld. Sk 12,6
2003 Objem reklamy v médiách (cenníkový) mld. Sk 14,11
2001 Reálne výdavky na reklamu v médiách mld. Sk 4,25
2002 Reálne výdavky na reklamu v médiách mld. Sk 4,53
2003 Reálne výdavky na reklamu v médiách mld. Sk 5,09
Zdroj : Stratégie
