Komu išli zvyšné desiatky miliónov ?
Sumár výnosov z reklamy viazaných na primárne zákazky štátu aj v nadväznosti na európske fondy v termíne od 1.1.2008 – 30.4.2009
Samotné výnosy môžeme rozdeliť do dvoch základných skupín, ktoré definujú charakter reálneho investícií smerom k STV a k zvyšku trhu.
Rozdelenie je charakterizované formou samostatného alebo agentúrneho spôsobu nákupu.
Čo môžeme definovať, ako priame a nepriame výnosy v rozdelení podľa ich realizácie a v dôsledkoch na závislosti jeho ovplyvnení.
V roku 2008 bolo realizovaných viacero zadaní viazaných na spomínane subjekty a to v priamej forme v hodnote 394 145,- Sk a v nepriamej hodnote 13 939 617,- Sk.
Čo jasne deklaruje výraznú prevahu objemov realizovaných a kontrolovaných reklamnými agentúrami, ktoré spracovávali definované zadania vyhlasovateľov – štátnych subjektov a následne definovali komunikačné stratégie a nákupné prerozdelenie objemov. Čo pre STV môže byť z hľadiska množstva prostriedkov nevýhodnejšie ako pri priamom zadaní. Vychádzajúc z médiamixu ako konkurenčného prostredia a ukazovateľov efektivity nákupu sa STV koncom minulého roka dostala na tretiu priečku, čím následne stratila časť predpokladaných objemov distribuovaných cez RA.
SKK -14 333 762,00 ;EURO - 475 793,73
Najväčším objemom realizovaným v roku 2008 bola kampaň Ministerstva financií spojená so zavedením eura na Slovensku. Kampaň bola realizovaná formou reklamných a informačných spotov prípadne blokov v celkovom objeme 10 391 030,- Sk /344 919,01€/ s čiastočným presahom aj do roka 2009.
Zvyšnú hodnotu 3 548 586,- Sk / 117 791,48 €/ tvorili kampane menšieho rozsahu určené hlavne ako podpora informačných kampaní pre čerpanie Európskych fondov, realizovaných Ministerstvom dopravy, pôdohospodárstva, výstavby a regionálneho rozvoja a životného prostredia.
V začiatku roka 2009 realizovalo Ministerstvo financií zvyšnú časť spomínanej kampane, ktorej úlohou bolo zvýšiť a informovanosť občanov pri prechode na euro. Kampaň bola realizovaná na viacerých TV staniciach na základe prerozdelenia médiamixu požiadaviek klienta v závislosti na výkonnosti vybranej stanice.
Hodnota realizovanej kampane renomovanou reklamnou agentúrou pre STV bola v objeme 75 888 € ( 2 286 201, - Sk ).
Taktiež od začiatku roka prebehlo niekoľko menších kampaní Ministerstva životného prostredia v hodnote 19 068 € /574 442,57 Sk/ a úradu vlády v hodnote 32 640 € /983 312,64 Sk/ (oslavy prijatia eura).
EURO -127 597,02 . Hodnoty výnosov sú definované pre obdobie od 1.1.2009 po 30.4.2009 .
Pre rok 2009 očakávame zníženie investícií realizovaných štátnymi subjektami z dôvodu výrazného výpadku informačných kampaní ako tomu bolo v roku 2008 (prechod na euro) a súčasne aj z dôvodu deklarovaného poklesu HDP spôsobeného dopadmi finančnej krízy. Postavenie Slovenskej televízie na trhu je naďalej najnevýhodnejším z uhlu pohľadu efektivity zásahu, na základe čoho prerozdeľujú reklamné agentúry objemy svojich klientov a čo bude pre tento rok mať za následok pokles.
Očakávania možností získania príjmov napríklad z volebných kampaní sa taktiež nenaplnia z dôvodu legislatívnych obmedzení akými sú napríklad - voľba prezidenta republiky ( bez reklamy , resp. bez úplatne ), aj napriek tomu , že je nutné kalkulovať s investíciami, ktoré je nutné vynaložiť na samotnú realizáciu volieb. V súlade s nastavením cien pri voľbách zástupcov do EU sa STV podarilo získať jediného inzerenta v celkovej hodnote 33 000 € /994 158,- Sk/.
Príčinou zníženého výberu bol výber médií tvoriacich médiamix už na starne politických strán s hľadiska efektivity priradených prostriedkov na jedného kandidáta.
K dnešnému dňu boli realizovaná aj investícia v objeme 66 000 €, ktoré realizovalo Ministerstvom sociálnych vecí a rodiny v obdobý Máj 2009, v kampani pre informáciu o čerpaní Európskych sociálnych fondov. Na základe rozhovorov je možné ešte očakávať čiastkové kampane, ktoré by mali byť realizované v druhej polovici roka, avšak len výrazne v nižších objemoch ako boli plánované začiatkom roka.
Tieto očakávania je však nutné neustále prehodnocovať s vývojom HDP a komunikačnými možnosťami konkurencie. Tak tiež aj z hľadiska foriem a potrieb samotných zadávateľov a vzťahov s STV.
